標(biāo)題：未來廣告公司的知識管理

談起知識管理，大家往往首先想到it企業(yè)、高科技企業(yè)，實(shí)際上，在服務(wù)業(yè)當(dāng)中，知識管理不僅需要，而且非常必要。未來廣告公司作為一家經(jīng)營媒介廣告的服務(wù)性公司，不僅銷售額雄居中國本土廣告公司第一，而且在知識管理方面也走在了同類企業(yè)的前列。 　　三項(xiàng)競爭力，成就未來廣告霸業(yè) 　　北京未來廣告公司成立于1992年11月，核心業(yè)務(wù)是媒體廣告經(jīng)營，作為中央電視臺的核心合作伙伴，其最主要的代理媒體就是中央電視臺。公司自成立以來，先后代理中央電視臺《東方時(shí)空》、體育頻道、　……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略392字，正式會員可完整閱讀）……　   更多相關(guān)文章：未來廣告公司的知識管理   人性化管理在某集團(tuán)公司的建立和實(shí)踐調(diào)研論文   關(guān)于中國中小保險(xiǎn)公司的綜合經(jīng)營之策   涉及保險(xiǎn)公司的保險(xiǎn)糾紛案件調(diào)解率低、上訴率…   人力資源經(jīng)理人在公司的角色轉(zhuǎn)變   廣播電視局對網(wǎng)絡(luò)公司的管理方案   小額貸款公司的風(fēng)險(xiǎn)與對策   企業(yè)案例：蘋果公司的原則   構(gòu)建道交損害賠償訴訟新機(jī)制--淺析保險(xiǎn)公司…   淺談電力公司的發(fā)展與解放思想   關(guān)于公交公司成立第四分公司的報(bào)告 度增長。 　　第三、交鑰匙工程的能力。對很多客戶而言，他拿出廣告費(fèi)用來，希望得到廣告創(chuàng)意、電視片制作和購買廣告時(shí)段的一體化服務(wù)，很多廣告公司不具備同時(shí)提供這幾項(xiàng)服務(wù)的能力。而未來廣告公司除了提供廣告時(shí)段之外，還能根據(jù)用戶的需求，提供好的創(chuàng)意與制作，從而給客戶提供了交鑰匙工程。 　　優(yōu)勢漸失，花樣年華不再 　　如上圖所示，在廣告產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中，媒體是處在最上游的，但媒體由于其本身的特殊性，一直是國家壟斷，因此，媒體經(jīng)營廣告公司實(shí)質(zhì)是處在產(chǎn)業(yè)鏈的最上游。而未來廣告正是由于與中央電視臺有密切合作，從而奠定了他在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的有利位置。 　　但是，隨著市場競爭的加劇及中國入世，這種媒介優(yōu)勢會一步步弱化：中央電視臺會將廣告經(jīng)營分包給更多的廣告公司，而不是單獨(dú)的某一家。而且，那些攜大量資金與先進(jìn)管理技術(shù)的國外廣告公司也會加入戰(zhàn)團(tuán)，“一人之下，萬人之上”的局面將不復(fù)存在，廣告業(yè)將會迎來新的戰(zhàn)國時(shí)代。 　　顯然，未來廣告面臨著巨大的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，它必須盡快提升自己的競爭力，從一家資源型的廣告公司轉(zhuǎn)變成素質(zhì)型的廣告公司， 　　信息是廣告公司的利潤命脈 　　廣告行業(yè)作為媒體和廣告客戶之間的一種中介，自身并不生產(chǎn)產(chǎn)品，它的利潤模式的基礎(chǔ)就是出售媒體的廣告，從廣告主那里收錢。因此，誰能了解更多的廣告主，誰能夠掌握更多廣告主的信息，誰就有可能影響廣告主的資金投向，所以，可以毫不含糊地說，客戶信息是廣告公司的一條利潤命脈。 　　廣告本身并不是有形產(chǎn)品，它的實(shí)質(zhì)就是一種信息的傳播，因此廣告從售前、售中、到售后，其主要內(nèi)容都是信息，所以無論是售前信息，如對電視節(jié)目特點(diǎn)的了解，時(shí)段價(jià)位的合理確認(rèn)等，還是售后信息，如廣告收視率等，都是廣告營銷過程中至關(guān)重要的東西。 　　廣告經(jīng)營的利潤正是來自于這些信息。而當(dāng)企業(yè)把紛繁復(fù)雜、雜亂無章的各類信息，通過科學(xué)的方法進(jìn)行整 ……（未完，全文共4231字，當(dāng)前只顯示1018字，請閱讀下面提示信息。收藏未來廣告公司的知識管理） 上一篇：技術(shù)員崗位安全生產(chǎn)職責(zé) 下一篇：東風(fēng)雪鐵龍致力營造獨(dú)特企業(yè)文化