| 標(biāo)題：中小企業(yè)“中國(guó)創(chuàng)造”“沉淀”資源投放 |
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一提起從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，很多人的第一反應(yīng)就是國(guó)內(nèi)企業(yè)底子薄，無(wú)法與發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上去競(jìng)爭(zhēng)，好像現(xiàn)在還不是談?wù)撨@個(gè)問(wèn)題的時(shí)候。但結(jié)果大家看得很清楚，市場(chǎng)上充斥著毫無(wú)差異化的產(chǎn)品，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，手段越來(lái)越扭曲。似乎進(jìn)入了一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。 最近有些媒體把今年定為“中國(guó)創(chuàng)造”的元年，總歸是一件好事，只求這一次不要停留在口號(hào)層面，而是落實(shí)到行動(dòng)。因此我們有必要冷靜地思考一下“中國(guó)創(chuàng)造”的內(nèi)涵，以及如何才能使大量的企業(yè)加入到“中國(guó)創(chuàng)造”的行列里來(lái)。 中小企業(yè) ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略425字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 要說(shuō)明的是，我們千萬(wàn)不要把從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”簡(jiǎn)單地理解成技術(shù)問(wèn)題、研發(fā)問(wèn)題，或資金問(wèn)題、人才問(wèn)題。比這更重要的，是一個(gè)企業(yè)管理理念問(wèn)題、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式問(wèn)題和企業(yè)文化建設(shè)問(wèn)題。我們不妨從六個(gè)大的方面來(lái)探討一下從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”到底意味著什么，這些理念對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。 從“完整產(chǎn)品”出發(fā) 第一，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，涉及到“完整產(chǎn)品”的概念問(wèn)題，即：企業(yè)創(chuàng)造什么？在哪些方面、環(huán)節(jié)創(chuàng)造？如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮中小企業(yè)的優(yōu)勢(shì)？ 我們有必要把完整產(chǎn)品的概念再解釋一下：任何一個(gè)產(chǎn)品都是由三層構(gòu)成的，就像三個(gè)同心圓，最里面是核心產(chǎn)品，第二層是外圍產(chǎn)品，第三層是外延產(chǎn)品。只有理解了完整產(chǎn)品的三個(gè)層次，產(chǎn)品“同質(zhì)化”的問(wèn)題才有望解決。因?yàn)楫?dāng)今世界要想在核心產(chǎn)品上體現(xiàn)差異，已經(jīng)越來(lái)越難了。 以我們大家都非常熟悉的pc機(jī)為例，可以說(shuō)絕大多數(shù)品牌的核心產(chǎn)品都是一樣的：cpu一樣，操作系統(tǒng)一樣，主要零部件也一樣，所以在核心產(chǎn)品上很難體現(xiàn)差異化。但是從市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況來(lái)看，不同品牌的業(yè)績(jī)差別卻很大。那是為什么？因?yàn)橥暾a(chǎn)品不同，差異化主要是體現(xiàn)在完整產(chǎn)品上。因此我們有必要從完整產(chǎn)品的角度去思考問(wèn)題，去理解不同消費(fèi)_的需求，這樣才能走出產(chǎn)品同質(zhì)化的誤區(qū)。如果你根本沒(méi)有花時(shí)間、花精力去理解目標(biāo)客戶的需求，只是跟在別人后面，市場(chǎng)上什么暢銷(xiāo)就做什么，那你憑什么賺錢(qián)？ 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是公平的，誰(shuí)按照游戲規(guī)則下功夫，就能得到消費(fèi)者的認(rèn)同和回報(bào)，所以面對(duì)產(chǎn)品“同質(zhì)化”的問(wèn)題，不要抱怨客戶，也不要抱怨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是在自身找原因吧。 明確細(xì)分客戶 第二，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”， 涉及到企業(yè)為誰(shuí)服務(wù)的問(wèn)題。 在“中國(guó)制造”階段，企業(yè)往往不管產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)，只要賣(mài)出去就行，是粗放式的經(jīng)營(yíng)模式。而在“中國(guó)創(chuàng)造”階段，企業(yè)必須明確：產(chǎn)品為誰(shuí)創(chuàng)造？ ……（未完，全文共4593字，當(dāng)前只顯示1106字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏中小企業(yè)“中國(guó)創(chuàng)造”“沉淀”資源投放） 上一篇：贈(zèng)與合同（公民類(lèi)附義務(wù)） 下一篇：公司污染治理工作總結(jié) |