| 標題：名牌營銷管理之我見 |
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——創(chuàng)名牌，如何走好營銷管理之路 隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，全世界貿(mào)易一體化格局的形成，買方市場新經(jīng)濟形態(tài)逐步壟斷市場，企業(yè)競爭的加劇，產(chǎn)品品種的增多，為消費者購買商品提供了更廣闊的選擇空間，加之生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品要求更加桃剔。在這世紀之交的時刻即將到來的時候，營銷領域里一個新的篇章引起了社會上下的關注，它就是名牌壟斷市場對名牌的系統(tǒng)策劃和深層次研討已經(jīng)開始。各大小 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略328字，正式會員可完整閱讀）…… 怎樣對名牌進行營銷管理，在創(chuàng)造名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌保護名牌這一項系統(tǒng)工程中，著重研討三個方面問題： 一、名牌與品牌的定義 品牌和名牌是兩個不同的概念。 通俗地講，品牌即產(chǎn)品的牌名。它是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形象征。嚴格說來，廣泛意義上的品牌包括三個層次的內(nèi)涵： 第一、從法律角度來說，它是一種商標。指的是商標注冊情況、使用權、所有權、轉(zhuǎn)讓權等。 第二、從經(jīng)濟或市場的意義上說，它是一種牌子。指的是它所代表的商品以及這個商品的質(zhì)量、性能、滿足使用程度以及品牌本身所代表的商品的市場地位、文化內(nèi)涵、消費者對品牌的認知程度等。 第三、從其文化或心理意義上說，它是一種口碑、一種品味、一種格調(diào)。指的是品牌的檔次、名聲、榮譽和給人的好感等。 名牌即一個品牌及其產(chǎn)品被許多消費者認可和接受，在一定范圍內(nèi)有較大名氣。若從深層次研究，可從狹義和廣義上進行分析。 名牌從狹義上說，就是有名的品牌。廣義上說，其實質(zhì)是知識產(chǎn)權，是無形資產(chǎn)。它是企業(yè)有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)良性循環(huán)形成的“第三態(tài)資產(chǎn)”。它既囊括著企業(yè)的有形資產(chǎn)，又囊括著企業(yè)的無形資產(chǎn)；既囊括著企業(yè)現(xiàn)在的資產(chǎn)，又可能囊括企業(yè)的未來資產(chǎn)；既可以囊括著自己的資產(chǎn)，又可以囊括著他人的資產(chǎn)。所以，名牌是當前市場經(jīng)濟中最常見的、最普通的現(xiàn)象，又是奧妙最深邃的現(xiàn)象。名牌事業(yè)越發(fā)展，人們對名牌的認識越清楚。 ……（未完，全文共18863字，當前只顯示851字，請閱讀下面提示信息。收藏名牌營銷管理之我見） 上一篇：反商業(yè)賄賂講座的學習體會 下一篇：赴浙閩學習考察報告 |