標(biāo)題:相對(duì)封閉經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的排他性專賣經(jīng)營(yíng)行為的思考 | ||
隨著商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈,商家的營(yíng)銷手段也推陳出新,部分擁有相對(duì)封閉經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)者(如酒店、餐廳、網(wǎng)吧、酒吧、學(xué);蚬S內(nèi)的零售店等),往往會(huì)出現(xiàn)通過與上游廠商或經(jīng)銷商簽訂具有排他性質(zhì)的產(chǎn)品專賣協(xié)議,利用相對(duì)封閉的經(jīng)營(yíng)環(huán)境從事排他性專賣經(jīng)營(yíng)活動(dòng),該行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的有關(guān)規(guī)定,擾亂了市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序。 一、排他性專賣經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn) (一)排斥競(jìng)爭(zhēng)性。在相對(duì)封閉的經(jīng)營(yíng)環(huán)境從事排他性專賣經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為中,廠商與終端零售商往往通過簽定協(xié)議的形式來約定雙方的權(quán)利和義務(wù),在條款中廠商一般會(huì)保留終端零售商經(jīng)營(yíng)商品品種的多樣性,允許終端零售商在自己的店內(nèi)經(jīng)營(yíng)與廠商不同類型的商品,但卻禁止其經(jīng)營(yíng)其他同類廠家的產(chǎn)品,有針對(duì)性地排斥其他同類型的競(jìng)爭(zhēng)廠商進(jìn)入經(jīng)營(yíng),相當(dāng)于壟斷了該零售商的銷售渠道,具有很強(qiáng)的排斥競(jìng)爭(zhēng)性,嚴(yán)重限制了同類型產(chǎn)品之間的良性競(jìng)爭(zhēng),不利于行業(yè) ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略673字,正式會(huì)員可完整閱讀)……
二、成因及問題 (一)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,各商品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,各廠商為了追逐自身利潤(rùn)最大化,增長(zhǎng)產(chǎn)品銷量,提高品牌影響力,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,最大限度地提升每個(gè)終端零售店的單點(diǎn)銷量,都迫切地需要終端零售商盡力地推廣和銷售自己的產(chǎn)品,以增加市場(chǎng)份額,達(dá)到壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的,容易出現(xiàn)排他性專賣經(jīng)營(yíng)等不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段,以這類營(yíng)銷方式與終端零售商建立利益共同體來排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 (二)零售商缺乏自律意識(shí)。作為排他性專賣經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的直接實(shí)施者,零售商具備了進(jìn)行排他性專賣經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主客觀條件,導(dǎo)致其合法經(jīng)營(yíng)的自律性不強(qiáng)。從客觀上看,一是零售商具有相對(duì)封閉的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,具備了要挾廠商和消費(fèi)者的資本;二是消費(fèi)者的品牌意識(shí)普遍不高,大部分的消費(fèi)者一般都會(huì)被動(dòng)地接受經(jīng)營(yíng)者提供的商品。從主觀上看,相對(duì)封閉的經(jīng)營(yíng)環(huán)境的零售商出于逐利的本能需求,忽略消費(fèi)者的合法權(quán)益,往往會(huì)與廠商簽訂排他性的經(jīng)營(yíng)協(xié)議,以換取自身利益的最大化。 (三)消費(fèi)者_(dá)意識(shí)淡薄。消費(fèi)者對(duì)自身權(quán)益保護(hù)不夠重視,對(duì)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)不夠了解,對(duì)零售商的排他性專賣行為屬違法經(jīng)營(yíng)行為并侵犯了自己的合法權(quán)益(_選擇權(quán))不甚了解,主觀上認(rèn)為無論經(jīng)營(yíng)者銷售何種商品均是經(jīng)營(yíng)者的_選擇,使具有相對(duì)封閉經(jīng)營(yíng)環(huán)境的經(jīng)營(yíng)者從事排他性專賣經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為逐漸演變?yōu)橐环N業(yè)內(nèi)潛規(guī)則。 (四)相關(guān)部門監(jiān)管不到位。一是監(jiān)管力度不夠。受限于認(rèn)知水平,消費(fèi)者對(duì)此類違法經(jīng)營(yíng)行為的投訴舉報(bào)比較少,而且這種排他性的專賣經(jīng)營(yíng)行為由來已久,從廠家到終端零售商再到消費(fèi)者基本都已默認(rèn),儼然成了業(yè)內(nèi)不成文的潛規(guī)則,監(jiān)管部門也往往對(duì)此行為存在疏忽心態(tài)。二是界定難、取證難。這種違法經(jīng)營(yíng)行為具有一定的隱蔽性,僅憑現(xiàn)場(chǎng)的銷售情況是難以判定其是否存在排他性的專賣違法經(jīng)營(yíng)行為,如果廠商或者零售商不配合調(diào)查取證的話,零售商與廠商之間簽訂的《排他性專賣協(xié)議書》作為最重要的證據(jù),執(zhí)法部門一般很難直接取得,無疑加大了監(jiān)管部門的監(jiān)管難度。 三、對(duì)策及建議 (一)加強(qiáng)宣傳教育。一是以網(wǎng)格化監(jiān)管平臺(tái)為基礎(chǔ),明確監(jiān)管職責(zé),在日常巡查中加大對(duì)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)的宣傳力度,送法上門,逐步提高經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí),讓其了解排他性專賣經(jīng)營(yíng)的危害,并促使他們自覺守法。二是通過各種形式進(jìn)行宣傳,引起全社會(huì)的共同關(guān)注,不斷提高消費(fèi)者的品牌意識(shí)和_意識(shí),同時(shí)強(qiáng)化12315投訴、舉報(bào)機(jī)制,引導(dǎo)消費(fèi)者投訴舉報(bào)排他性的專賣經(jīng)營(yíng)活動(dòng),并切實(shí)做好消費(fèi)者_(dá)工作,在社會(huì)上形成良好的yu論監(jiān)督環(huán)境,引起經(jīng)營(yíng)者的重視,從而加強(qiáng)行業(yè)自律。 (二)做好市場(chǎng)準(zhǔn)入。登記注冊(cè)員要充分熟悉相對(duì)封閉性經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn),在登記注冊(cè)時(shí)認(rèn)真審查經(jīng)營(yíng)者提交的資料,并結(jié)合其經(jīng)營(yíng)的行業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等信息初步判斷是否存在相對(duì)封閉式經(jīng)營(yíng)的可能性,必要時(shí)還可以安排人員對(duì)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行實(shí)地勘察,切實(shí)把好市場(chǎng)準(zhǔn)入關(guān),對(duì)于存在相對(duì)封閉式經(jīng)營(yíng)可能性的經(jīng)營(yíng)戶要及時(shí)進(jìn)行宣傳教育,提前做好疏導(dǎo)工作,并與之簽訂不從事排他性專賣經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的承諾書,做足事前預(yù) ……(未完,全文共3148字,當(dāng)前只顯示1749字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏相對(duì)封閉經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的排他性專賣經(jīng)營(yíng)行為的思考) 上一篇:工商局實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略服務(wù)經(jīng)濟(jì)紀(jì)實(shí) 下一篇:關(guān)于深入推進(jìn)市企業(yè)信用體系建設(shè)工作的思考 相關(guān)欄目:調(diào)研報(bào)告 文教論文 綜合論文 |