| 標(biāo)題：非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略之我見 |
|
企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)將商標(biāo)工作及商標(biāo)手段運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中，以帶動(dòng)和影響整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整。 隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)運(yùn)作商標(biāo)戰(zhàn)略的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在市場(chǎng)中出現(xiàn)了一些成功的企業(yè)。如××市××化妝品連鎖店，創(chuàng)立于*年，在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)中，逐漸意識(shí)到通過商標(biāo)戰(zhàn)略打造企業(yè)品牌的重要性，及時(shí)注冊(cè)了“××”商標(biāo)，企業(yè)的知名度逐步得到提升。*年，該企業(yè)的“××”商標(biāo)先后被認(rèn)定為××市知名商標(biāo)、××省著名商標(biāo)之后，企業(yè)充分借助品牌先機(jī)，不斷做大、做強(qiáng)。僅*年，該企業(yè)店面就由原來的*個(gè)增加到*個(gè)，由原先單純經(jīng)營(yíng)化妝品擴(kuò)展到孕嬰用品、spa養(yǎng)身館，員工由原來的*余人增加到*余人，銷售額同比增長(zhǎng)了8%。如今，借助于商標(biāo)戰(zhàn)略的成功運(yùn)作，××商標(biāo)已成為××化妝品零售連鎖行業(yè)的知名品牌。 由此案例，可以看到通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，企業(yè)才能更好地經(jīng)營(yíng)商標(biāo)，培育商標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值，以商標(biāo)開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)更多的財(cái)富。 一、非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略存在的問題 然而，由于主客觀方面的原因，非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，在商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施上，卻不同程度地存在一些問題 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略876字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 二、做好非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的建設(shè) 如何克服以上問題，讓非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)更好地運(yùn)作商標(biāo)戰(zhàn)略，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呢？筆者認(rèn)為應(yīng)從宏觀和微觀兩個(gè)層面作手，宏觀方面主要是指政府及其職能部門的推動(dòng)作用，微觀方面主要是指非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)自身的主導(dǎo)作用，發(fā)揮歡迎您好這兩個(gè)方面的作用，非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略運(yùn)作將產(chǎn)生無窮的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益。 �。ㄒ唬┌l(fā)揮政府、部門的推動(dòng)作用，打造非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)成長(zhǎng)的軟環(huán)境。 從2008年國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》以來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已經(jīng)成為相關(guān)主體十分關(guān)注和重視的重要議題。國(guó)家工商總局也于2009年發(fā)布了《關(guān)于貫徹落實(shí)<國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要>大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見》，就企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略做了詳細(xì)的規(guī)定�！痢潦∥�、省政府結(jié)合實(shí)際，及時(shí)下發(fā)了《關(guān)于大力推進(jìn)個(gè)體私營(yíng)等非公有制經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的意見》。這一系列政策為非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供了良好的軟環(huán)境。 1.加強(qiáng)行政指導(dǎo)工作。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，全面實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，提高非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。一是加強(qiáng)培訓(xùn)。二是開展商標(biāo)法進(jìn)萬家企業(yè)活動(dòng)。三是啟動(dòng)知名商標(biāo)評(píng)審認(rèn)定工作。四是著力開展“一所一標(biāo)”工作。五是實(shí)行工商片區(qū)管理，建立工商聯(lián)絡(luò)員和企業(yè)商標(biāo)聯(lián)絡(luò)員制度。六是積極開展著名商標(biāo)推薦認(rèn)定工作。目前，××市已頒布實(shí)施了《知名商標(biāo)認(rèn)定試行辦法》、《關(guān)于實(shí)施名牌發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的意見》等一系列規(guī)章，加大了行政指導(dǎo)力度。 2.全力構(gòu)建商標(biāo)戰(zhàn)略的系統(tǒng)工程。政府各有關(guān)部門要站在全局和戰(zhàn)略的高度，強(qiáng)化引導(dǎo)和服務(wù)；形成人大及政協(xié)提建議、職能部門多扶持，宣傳部門造輿論，政府財(cái)政搞獎(jiǎng)勵(lì)的工作機(jī)制。實(shí)施必要的激勵(lì)政策，諸如參與馳名、著名商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)的企業(yè)由政府給予資金扶持，凡被認(rèn)定為馳名、著名商標(biāo)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)并提供免費(fèi)宣傳等，以切實(shí)有效的措施支持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，××市已頒布實(shí)施了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)資金使用管理辦法》，激勵(lì)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。 3.加強(qiáng)商標(biāo)_工作。以保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為核心，由政府牽頭、部門聯(lián)動(dòng)，開展保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)執(zhí)法行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊假冒知名、著名、馳名商標(biāo)品牌的違法行為。2009年，××市工商局共查處商標(biāo)侵權(quán)違法案件64件，上繳罰沒款18.69萬元，有效維護(hù)了商標(biāo)權(quán)益人的利益。 4.充分發(fā)揮工商機(jī)關(guān)對(duì)商標(biāo)管理的職能作用。工商部門應(yīng)著重抓好商標(biāo)注冊(cè)工作，立足地區(qū)特色產(chǎn)品引導(dǎo)非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，努力增加注冊(cè)總量，加快本地商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)程;同時(shí)，認(rèn)真做好馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的培育、推薦和認(rèn)定工作，對(duì)企業(yè)在商標(biāo)的選擇、使用、管理、保護(hù)等方面及時(shí)給予指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)搞好商標(biāo)資產(chǎn)的評(píng)估、認(rèn)證，防止無形資產(chǎn)流失和閑置。 5.構(gòu)建完善的非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)融資體系,為品牌建設(shè)提供資金支持。推進(jìn)銀行產(chǎn)權(quán)制度改革,創(chuàng)新金融業(yè)務(wù)及產(chǎn)品，構(gòu)建多層次信用擔(dān)保體系，進(jìn)一步推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)向非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)貸款;加強(qiáng)政府和銀行的信息交換，加強(qiáng)與證交所的合作,開展上市推薦,拓展非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)上市融資渠道。 �。ǘ⿵�(qiáng)化非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的主導(dǎo)作用，打牢百年企業(yè)根基。 企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，是商標(biāo)品牌的培育者和所有者，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，關(guān)鍵要發(fā)揮企業(yè)的主導(dǎo)作用。2009年，××市非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)商標(biāo)發(fā)展工作邁上了新臺(tái)階。當(dāng)年全市共有*個(gè)商標(biāo)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，其中“××”等*件商標(biāo)屬于農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo);全市共有“××蔬菜”等*個(gè)“具有特色農(nóng)產(chǎn)品、具有地理標(biāo)志特征”的產(chǎn)品;共注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)*個(gè)，其中“××”、“××”、“××”、“××”為××省著名商標(biāo);共有“××”等*個(gè)注冊(cè)商標(biāo)獲得××市知名商標(biāo)認(rèn)定，全市的知名商標(biāo)增至××個(gè)。 1.要提高商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于樹立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽(yù) ……（未完，全文共4100字，當(dāng)前只顯示2278字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏非公經(jīng)濟(jì)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略之我見） 上一篇：運(yùn)用人文關(guān)懷與心理疏導(dǎo)機(jī)制 切實(shí)增強(qiáng)思想政治工作 下一篇：新形勢(shì)下基層工商部門應(yīng)對(duì)媒體報(bào)道的思考 相關(guān)欄目：統(tǒng)戰(zhàn) 公司 企業(yè)講話 工商 工作體會(huì) |