標(biāo)題:工商局2010年第一季度廣告監(jiān)測情況分析

  一、廣告發(fā)布的基本情況
  第一季度,××*市工商局主要對(duì)××*電視臺(tái)的綜合頻道、影視頻道及《××*日?qǐng)?bào)》發(fā)布的藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、食品(保健食品)、涉及保健或治療功效的商品、化妝品、美容服務(wù)、房地產(chǎn)廣告進(jìn)行了監(jiān)測。共監(jiān)測廣告*條,發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告*條,違法率為*%。其中,××*市電視臺(tái)綜合頻道共發(fā)布藥品、醫(yī)療、 ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略275字,正式會(huì)員可完整閱讀)…… 
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得有效的廣告審查文件,廣告用語中含有“軍工產(chǎn)品的高科技;*年以內(nèi)偏癱患者服用*盒見效;心腦血管病迅速治愈不復(fù)發(fā)”等表述。食品廣告出現(xiàn)與藥品相混淆的用語,直接或間接地宣傳治療作用。如××王保健食品廣告中宣稱“一次降血壓,終身平穩(wěn)”的宣傳;一生腸胃好保健食品廣告中宣稱“治療急慢性胃炎、淺表性胃炎、胃潰瘍等疾病”。醫(yī)療器械廣告中含有表示功效的斷言或保證,含有治愈率、有效率、獲獎(jiǎng)的內(nèi)容。如馳譽(yù)藥磁鞋廣告中稱“無論是高血壓、冠心病、糖尿病、頸、肩、腿痛使用后都能痊愈”。
  廣告發(fā)布的主要特點(diǎn):一是未取得有效的廣告審查文件,篡改廣告審查文件或使用過期、失效、撤銷的廣告審查文件發(fā)布保健食品廣告,保健食品廣告內(nèi)容未以保健食品主管部門批準(zhǔn)的說明書和標(biāo)簽為準(zhǔn),任意擴(kuò)大范圍,宣傳未經(jīng)核準(zhǔn)的功能;二是保健食品廣告中宣傳治療作用或者夸大功能,主要是在廣告中把保健食品混同為藥品,宣傳治療作用或使用易與藥品相混淆的用語;三是醫(yī)療器械廣告中含有表示功效的斷言或保證,含有治愈率、有效率、獲獎(jiǎng)的內(nèi)容。
  三、存在的問題
  1、少數(shù)媒體及個(gè)人在認(rèn)識(shí)上不到位。媒體把關(guān)不嚴(yán),發(fā)布違法廣告居高不下,對(duì)當(dāng)前媒體發(fā)布違法廣告問題,強(qiáng)調(diào)客觀因素多,主觀努力不夠;對(duì)關(guān)系百姓民生、體現(xiàn)老百姓依法_的愿望關(guān)注不夠;強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì) ……(未完,全文共1185字,當(dāng)前只顯示713字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏工商局2010年第一季度廣告監(jiān)測情況分析

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