| 標(biāo)題：知識產(chǎn)權(quán)論文 拯救老字號 |
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“為奪回在海外遭搶注的商標(biāo)，“王致和”不惜花費(fèi)巨大的人力、物力海外_。此外，“五糧液”在韓國被搶注，“紅塔山”在菲律賓被搶注，“同仁堂”在日本被搶注……” 一位知識產(chǎn)權(quán)方面學(xué)者在他文章里這樣告訴人們！又是老字號！中華老字號！一個國人曾經(jīng)忽視的詞語。“老字號”輝煌過，舊時北京人有句順口溜:“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥�！瘪R聚源的帽子，內(nèi)聯(lián)升的布鞋，瑞蚨祥的綢緞，都是人們心目中響當(dāng)當(dāng)?shù)拿��！袄献痔枴辈⒎侵皇侵袊厣�，國外也有大量的“老字號”。杜邦�?03年歷史，吉百利有181年歷史，雀巢有138年歷史，可口可樂有119年歷史……為何國外“老字號”能具有如此強(qiáng)的品牌號召力，而國內(nèi)有些“老字號”卻萎靡不振，甚至淪落到自己不能使用自己“老字號”的地步。 我查閱了老字號定義：歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。從 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略695字，正式會員可完整閱讀）…… 有些企業(yè)總是熱衷于創(chuàng)品牌，可打響一個品牌，在現(xiàn)代商業(yè)社會里，是要花費(fèi)大量人力物力，是要白花花的銀子的，有些企業(yè)自己其實(shí)本身是擁有良好的資源的，可是一不小心，就白白浪費(fèi)了。一些老字號企業(yè)發(fā)展成現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)就重新注冊為其他的商標(biāo)或者改成其他的商號，老字號的名稱不能變，一定要保持老字號和老字號商標(biāo)，不能因?yàn)樽兂梢坏└拿麚Q姓，老字號的金字招牌也不再是老字號了，其巨大的無形價值就丟掉了，一些老字號企業(yè)隨意改名換姓，這是很不明智的；在企業(yè)實(shí)行連鎖經(jīng)營或者開分店時，一定要保證使用老字號商標(biāo)，并在顯著位置標(biāo)識老字，百年品牌，老字號是需要一點(diǎn)一滴打造出來的。先輩們在打造品牌的過程中，奈得起“寂寞”，打消“一口吃成個胖子”的念頭，依靠平常扎扎實(shí)實(shí)的行動，點(diǎn)點(diǎn)滴滴地做品牌，在品牌打造方面，打持久戰(zhàn)、攻堅(jiān)戰(zhàn)，通過持續(xù)的品牌投入與打造，從而樹立老字號知名度、美譽(yù)度，提升老字號的影響力、威懾力。比如，國內(nèi)百年老字號的“同仁堂”、“冠生園”等等品牌，無一不是通過多年如一日的堅(jiān)持、堅(jiān)持、再堅(jiān)持，從而打造出來的。我們要延續(xù)老字號，也還要保護(hù)好老字號的“看家本領(lǐng)”，如“云南白藥”之類，都是有其特定配方的，保護(hù)這些配方尤為重要！ 可口可口征服了全世界，它的配方為國家頂級機(jī)密，我們傳統(tǒng)中藥做的比較好，中藥生產(chǎn)還處于小作坊規(guī)模的古代，中藥配方就以秘方的形式加以保護(hù)，b_m措施就是我們熟知的“祖?zhèn)鳌�、“傳子不傳女”�？梢哉f中藥的商業(yè)秘密保護(hù)已經(jīng)具有相當(dāng)長的歷史。不過國內(nèi)一些傳統(tǒng)工藝卻被一些國外企業(yè)偷學(xué)得到，或者通過其他途徑獲得，他們得到工藝技巧后仿制生產(chǎn)，于是國內(nèi)企業(yè)的世界市場份額就被它們分一杯羹，眾所周知，一些國外企業(yè)在科學(xué)技術(shù)方面比國內(nèi)企業(yè)是更甚一籌的，那些國外企盡管是偷師，可是他們在傳統(tǒng)工藝中加進(jìn)高科技因素，使產(chǎn)品更優(yōu)，更符合消費(fèi)者需要，而我們的一些老字號固步自封，不思進(jìn)取，于是，我們那些老字號敗下陣來了。 “拯救老字號現(xiàn)在就像拯救瀕危動物一樣，再不拯救的話，我們擅長的日用品、食品等領(lǐng)域的市場份額將全部失去”這是一位商家所說的，事實(shí)的確如此。說到保護(hù)品牌，我又想到了“同仁堂”老字號，北京同仁堂是中藥行業(yè)聞名遐邇的老字號，中藥業(yè)的第一品牌，創(chuàng)建于清康熙八年（公元1669年），300多年來，同仁堂把“炮制雖繁 ……（未完，全文共3000字，當(dāng)前只顯示1805字，請閱讀下面提示信息。收藏知識產(chǎn)權(quán)論文 拯救老字號） 上一篇：電信行業(yè)精神文明建設(shè)先進(jìn)單位申報材料 下一篇：淺析小學(xué)數(shù)學(xué)教學(xué)中學(xué)生學(xué)習(xí)積極性的提高 相關(guān)欄目：黨團(tuán)知識 知識競賽 文教論文 綜合論文 宣傳 文明 公文 文秘 水利 文化 體育 宣傳講話 計(jì)劃規(guī)劃 悼詞殯葬 |