標(biāo)題:關(guān)于宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究報(bào)告

  宏觀環(huán)境包括六大因素,即,人口、經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)、技術(shù)、政治-法律和社會(huì)-文化等因素。
 。ㄒ唬┤丝诃h(huán)境
  人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素。因?yàn)槭袌?chǎng)是由那些想購(gòu)買(mǎi)商品同時(shí)又具有購(gòu)買(mǎi)力的人構(gòu)成的。因此,人口的多少直接決定市場(chǎng)的潛在容量,人口越多,市場(chǎng)規(guī)模就越大。而人口的年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、婚姻狀況、出生率、死亡率、人口密度、人口流動(dòng)性及其文化教育等人口特性,它們會(huì)對(duì)市場(chǎng) ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略317字,正式會(huì)員可完整閱讀)…… 
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消費(fèi)需求也會(huì)迅速增加,那么市場(chǎng)的潛力也就會(huì)很大。例如,隨著我國(guó)人口增加,人均耕地減少,糧食供應(yīng)不足,人們的食物消費(fèi)模式將發(fā)生變化,這就可能對(duì)我國(guó)的食品加工業(yè)產(chǎn)生重要影響;隨著人口增長(zhǎng),能源供需矛盾將進(jìn)一步擴(kuò)大,因此研制節(jié)能產(chǎn)品和技術(shù)是企業(yè)必須認(rèn)真考慮的問(wèn)題;而人口增長(zhǎng)將使住宅供需矛盾日益加劇,這就給建筑業(yè)及建材業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)會(huì)。但是,另一方面,人口的迅速增長(zhǎng),也會(huì)給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)不利的影響。比如人口增長(zhǎng)可能導(dǎo)致人均收入下降,限制經(jīng)濟(jì)發(fā)展,從而使市場(chǎng)吸引力降低。又如由于房屋緊張引起房?jī)r(jià)上漲,從而增大企業(yè)產(chǎn)品成本。另外,人口增長(zhǎng)還會(huì)對(duì)交通運(yùn)輸產(chǎn)生壓力,企業(yè)對(duì)此應(yīng)予以關(guān)注。
  2.人口結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響
  人口結(jié)構(gòu)主要包括人口的年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)以及民族結(jié)構(gòu)。
  (1)年齡結(jié)構(gòu)
  不同年齡的消費(fèi)者對(duì)商品的需求不一樣。目前我國(guó)人口老化現(xiàn)象還不十分嚴(yán)重,但到下世紀(jì)初,同世界整體趨勢(shì)相仿,我國(guó)將出現(xiàn)人口老化現(xiàn)象,而且人口老化速度將大大高于西方發(fā)達(dá)國(guó)家。這樣,諸如保健用品、營(yíng)養(yǎng)品、老年人生活必需品等市場(chǎng)將會(huì)興旺。
  (2)性別結(jié)構(gòu)
  反映到市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)男性用品市場(chǎng)和女性用品市場(chǎng)。例如我國(guó)市場(chǎng)上,婦女通常購(gòu)買(mǎi)自己的用品、雜貨、衣服,男子購(gòu)買(mǎi)大件物品等。
  (3)家庭結(jié)構(gòu)
  家庭是購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)的基本單位。家庭的數(shù)量直接影響到某些商品的數(shù)量。歐美國(guó)家的家庭規(guī);旧蠎艟3人左右,亞非拉等發(fā)展中國(guó)家戶均5人左右。家庭 ……(未完,全文共13671字,當(dāng)前只顯示822字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏關(guān)于宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究報(bào)告

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