| 標(biāo)題：中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響因素綜述 |
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摘要：本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)不同學(xué)者研究中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響因素所得出的成果加以總結(jié)綜合，將中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響因素從大的方面分為個(gè)人因素和社會(huì)因素。其中，個(gè)人因素影響主要包括：性別因素影響消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的沖動(dòng)性跟理性；年齡因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)追求時(shí)尚還是重在實(shí)用有很大的影響；受教育水平影響消費(fèi)者購(gòu)買的物質(zhì)性和精神性；收入水平則對(duì)消費(fèi)者的享受性消費(fèi)有很大影響；生活習(xí)慣則會(huì)導(dǎo)致習(xí)慣性購(gòu)買。而社會(huì)因素影響中主要包括：社會(huì)文化對(duì)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu) ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略374字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 二、個(gè)人因素對(duì)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響 �。ㄒ唬┫M(fèi)者的性別因素 在現(xiàn)實(shí)生活中，男性消費(fèi)跟女性消費(fèi)有存在著很大的差異�，F(xiàn)在，女性不僅已成為主導(dǎo)中國(guó)日用消費(fèi)品市場(chǎng)消費(fèi)觀念的主力軍，而且正在日益成為中國(guó)耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的一支主導(dǎo)消費(fèi)力量[4]。一般認(rèn)為，女性消費(fèi)者不如男性消費(fèi)者理性，在消費(fèi)時(shí)容易受直觀感覺跟他人觀念的影響，超過40%的女性對(duì)促銷商品有購(gòu)買欲，這個(gè)比例超過了男性，而且她們往往存在著一種購(gòu)買沖動(dòng)，因此會(huì)買很多也許根本用不上的產(chǎn)品。 （二）消費(fèi)者的年齡因素 不同年齡的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的欲望有所不同。年輕的消費(fèi)者一般有更強(qiáng)的物質(zhì)性，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，他們往往具有一種時(shí)代感跟自我意識(shí)，而且更容易受周圍環(huán)境的影響，通常帶有一種“你有我也要有”的心理，特別是很多年輕人喜歡追求名牌產(chǎn)品，喜歡用此來炫耀自己的身份與地位。而年老的消費(fèi)者因?yàn)橄M(fèi)觀念比較成熟，再加上人生閱歷相對(duì)豐富，使得他們的計(jì)劃性消費(fèi)明顯要大于沖動(dòng)性消費(fèi)，并且，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)往往更注重商品的實(shí)用性跟合理的價(jià)格。而且心理年齡相對(duì)于生理年齡對(duì)于老年消費(fèi)者的消費(fèi)行為影響更大[5]。 （三）消費(fèi)者的受教育水平因素 不同文化程度的消費(fèi)者在消費(fèi)行為上也各不相同。受教育程度高的消費(fèi)者對(duì)精神上的需求與健康衛(wèi)生需求要高于一般物質(zhì)的需求，例如他們注意力大多會(huì)集中在一些文體娛樂用品、高檔的食品、保健品、工藝美術(shù)用品等商品上。而文化程度較低的消費(fèi)者則主要集中在物質(zhì)生活的消費(fèi)上，例如他們會(huì)多購(gòu)買服裝、 ……（未完，全文共4040字，當(dāng)前只顯示973字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響因素綜述） 上一篇：三八婦女節(jié)商場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃方案 下一篇：為黨旗爭(zhēng)輝為發(fā)展服務(wù)為百姓造福三位活動(dòng)學(xué)習(xí)心得體會(huì) 相關(guān)欄目：工商 其他重大節(jié)日紀(jì)念日專題 工作總結(jié) |