| 標題：地方畫報分化與轉型思考對策 | ||
|
地方畫報的產(chǎn)生時間，大致可以追溯到20世紀初，經(jīng)過約100年的發(fā)展，地方畫報由起初重點反映政治、經(jīng)濟、軍事、文化和藝術的綜合性、新聞性刊物逐漸走向分化。本文分析地方畫報分化和轉型的背景和方向，探討地方畫報在分化與轉型中存在的問題與解決對策。 地方畫報的分化 1.分化的背景 新中國成立初期，我國的行政區(qū)域被劃分為西北、西南、華東等幾大區(qū)域，鑒于畫報在歷史上的貢獻和其在特殊歷史時期的作用，地方畫報被重新搬上歷史舞臺，各大行政區(qū)域相繼出版了畫報，如《西北畫報》就是在這一歷史背景下誕生的（這一時期的畫報，幾乎都以《××（地名）畫報》命名，而且以后逐漸成為畫報的主流。本文所研究的畫報，即是原以地名命名的一批畫報，如《山東畫報》、《安徽畫報》、《河北畫報》等）。其后，我國行政區(qū)域雖幾經(jīng)變更，但各省幾乎都保留了畫報，在管理上也沿續(xù)了計劃經(jīng)濟條件下全額撥款的模式，這 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略658字，正式會員可完整閱讀）……
存在的問題與對策 受目前的宏觀經(jīng)濟政策和報社本身實際情況的影響，地方畫報在分化與轉型中存在諸多問題，主要表現(xiàn)在三方面： 1.轉型中的道路選擇問題。在諸多問題中最主要的是道路選擇問題，目前大多數(shù)地方畫報仍處于財政支持和市場化的夾縫中，差額撥款使其不能像《人民畫報》那樣按以往的發(fā)展模式走事業(yè)單位的道路，也無力像《城市畫報》那樣完全走向市場，因此，面對生存競爭，在轉型過程中絕大多數(shù)地方畫報難以尋找一條有效的發(fā)展途徑。沒有明確的發(fā)展道路，只能走綜合性的路線，不能完全脫離政治，又邁不進市場；既不能完全依賴廣告收益，也不可能完全依賴發(fā)行，處在夾縫中的地方畫報很難形成準確的市場定位，也無法聚攏目標_。這種半計劃、半市場的狀態(tài)，影響了報社的運營，更重要的是制約了經(jīng)營理念的發(fā)展，從而在單位內(nèi)部形成了較為僵化的機制。 2.低水平的同質競爭現(xiàn)象嚴重。在畫報轉型的趨勢下，各地畫報多在積極地探索發(fā)展道路，但這種探索大多局限于在政府支持和市場競爭間尋找第三條道路，這一模式使其在雜志的定位方面缺乏明確性，各地的畫報風格和內(nèi)容大致趨同，難以走出區(qū)域市場。另外，畫報在行業(yè)內(nèi)部也表現(xiàn)出低水平競爭的態(tài)勢，尤其在辦刊理念上缺乏獨特性，與其他刊物一樣難以找到新的突破口。 3.應對新媒體沖擊的能力較低。技術創(chuàng)新給畫報帶來的巨大沖擊，傳統(tǒng)相機和數(shù)碼相機的普及，互聯(lián)網(wǎng)的無限延伸和數(shù)碼技術的日新月異，圖片拍攝、處理、傳輸、存儲手段的更新，圖片獲取渠道的多樣與便捷，圖片資源的極大豐富和廣泛使用，加快了“讀圖時代”的到來，畫報圖片的獨家性已不復存在。大量媒體紛紛侵入原本只屬于畫報的領地，報紙的頭版頭條已開始以“圖片新聞”的形式出現(xiàn)，或配發(fā)大幅圖片，以圖片為主的畫報大多已失去了個性鮮明的特征。畫報的圖片優(yōu)勢受到了前所未有的威脅和削弱，其生存空間受到了空前的擠壓，發(fā)行量、影響力急劇下降，而自身卻缺乏有效的應對措施。 地方畫報要解決轉型中的種種問題，首先是要尋找一條適合自己的發(fā)展道路。在現(xiàn)有的宏觀經(jīng)濟政策影響下，《人民畫報》、《解放軍畫報》的發(fā)展模式對地方畫報來說已是不可能選擇的道路，因為政府財政支持力度逐漸削弱，畫報走向市場是不可阻擋的趨勢。 其次，要走出低水平的同質競爭，重要的是改變傳統(tǒng)的辦刊理念，確立個性鮮明的風格和定位，在塑造價值取向、契合獨特_生活方式的同時，鎖定目標_。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會逐漸走 ……（未完，全文共2842字，當前只顯示1710字，請閱讀下面提示信息。收藏地方畫報分化與轉型思考對策） 上一篇：電視媒體發(fā)揮作用破解yu論監(jiān)督難題思考 下一篇：農(nóng)村消防安全試點工作開展情況匯報 相關欄目：調研報告 文教論文 綜合論文 |