| 標(biāo)題：關(guān)于如何規(guī)范基層藥械廣告發(fā)布行為 |
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近年來，整治違法藥械廣告的規(guī)章、文件等如同雪片般飄來，但在縣、市一級媒體，收效并不大，究其原因，大家心里有本明白帳。在基層縣這一級的媒體上刊播的此類廣告，大多都是以普通老百姓為形象作證明。這些藥械廣告設(shè)計當(dāng)事人，選擇指定的都是交通區(qū)位優(yōu)越、區(qū)域內(nèi)有一定知名度、影響力的零售藥房，通過高額的利潤空間、單線經(jīng)營模式進(jìn)行銷售。面對這些情況，如何規(guī)范藥械廣告，筆者認(rèn)為，從藥品經(jīng)營企業(yè)信用建設(shè)入手，可以促進(jìn)藥械廣告的規(guī)范。 首先，從思想_態(tài)予以重視。工作的開展，認(rèn)識很重要，要想把違法藥械廣告整治好，必須從思想上加以重視。藥品經(jīng)營企業(yè)主要就是以盈利為目的，在經(jīng)營上獲利才是唯一的途徑，按照市場調(diào)控，自負(fù)盈虧。在這樣現(xiàn)實的情況下，他們會不擇手段來贏得利潤，維持生計。然而，賺錢是其行業(yè)特點，但不能丟掉人性、忘掉本質(zhì)，這樣做絕對不容許，作為行業(yè)主管部門也應(yīng)有一定的責(zé)任。做 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略651字，正式會員可完整閱讀）…… 第三，采取約談的形式，規(guī)范經(jīng)營行為。所謂“約談”是指對轄區(qū)內(nèi)監(jiān)測到的違法藥品廣告，在移交有關(guān)部門處理之前，將原藥品廣告劇本攝錄下來，制成光盤或錄音帶，以此為依據(jù)，藥品市場監(jiān)管人員約請當(dāng)事人面談。對于發(fā)放宣傳單、宣傳品等其他手段的藥品廣告，并可能造成較大社會影響的，廣告監(jiān)測人員認(rèn)為需要約談的，也要約談。首先，通知廣告設(shè)計當(dāng)事人、指定經(jīng)營企業(yè)，告知約談的時間、地點和需要提供的資料。其次，約談時須由兩名以上執(zhí)法人員其中一名單位領(lǐng)導(dǎo)參加，并邀請本單位聘請的部分社會監(jiān)督員參加。由社會監(jiān)督員、廣告設(shè)計事人、指定企業(yè)負(fù)責(zé)人、廣告監(jiān)測人員共同觀看其違法藥品廣告錄像，并審核紙質(zhì)材料，當(dāng)面指出廣告畫面、配音以及提交材料中具體發(fā)現(xiàn)的違規(guī)問題，幫助其校正不正規(guī)用語和畫面，并向其宣傳有關(guān)的法律法規(guī)知識，提出限期整改的意見。最后，也要聽取當(dāng)事人提出自己的觀點和要求，同時，參與觀看人員共同在《藥品廣告監(jiān)測登記表》上簽字。約談程序履行后，市場監(jiān)管人員依照《藥品廣告審查辦法》繼續(xù)進(jìn)行監(jiān)測。如果依法進(jìn)行整改，并消除不良影響，將不予行政處理；反之，對于拒絕履行整改的廣告設(shè)計當(dāng)事人，則執(zhí)行《安徽省藥品廣告審查辦法實施細(xì)則》有關(guān)條款。通過約談，系統(tǒng)的給廣告設(shè)計當(dāng)事人一次深刻教育，同時也給了經(jīng)營企業(yè)一次深入學(xué)習(xí)機(jī)會，只有這樣他們才充分認(rèn)識到我們監(jiān)管部門是動真格的，使廣告設(shè)計當(dāng)事人不得不及時糾正自己的錯誤行為。同時，通過約談形式，也架起了“做藥人”與“管藥人”之間溝通的橋梁，凈化了藥品廣告市場，堵住廣告藥品終端銷售違法可乘之機(jī)。 第四，市場稽查，逆向取證，有效遏制違法藥械廣告。縣級媒體的廣告品種，其渠道往往由廠方、藥品代理商、零售企業(yè)三方相互勾結(jié)與配合，手段非常隱蔽。每個廣告品種在指定的藥房基本上只有幾盒或樣品，他們的經(jīng)營方式是派員站在藥房門口守侯患者咨詢，如果要購買馬上有人送貨等方式經(jīng)營，如果有檢查的來，他們就以顧客身份乘機(jī)溜走，從藥房入手很難發(fā)現(xiàn)違法行為。面對這樣的新情況，我們利用他們違法廣告上作證明的患者為突破口，找到該患者，將其在使用的藥械進(jìn)行登記、做好《調(diào)查筆錄》，再回到指定藥房進(jìn)行核實,跟蹤追查此批號的規(guī)范記錄，這樣的舉措，企業(yè)違沒違法，自然就暴露出來。在市場稽查中，經(jīng)常對銷售違法廣告藥品的單位，實行重點監(jiān)管，跟蹤走訪，增加檢查頻次，對瞞而不報或消極對待的予以從重處理，并將違規(guī)行為錄入該企業(yè)信用檔案；同時，進(jìn)行市場稽查抽檢，多批次進(jìn)行抽檢，從質(zhì)量上尋找突破，對 ……（未完，全文共2811字，當(dāng)前只顯示1691字，請閱讀下面提示信息。收藏關(guān)于如何規(guī)范基層藥械廣告發(fā)布行為） 上一篇：淺談公文處理中轉(zhuǎn)發(fā)類文件標(biāo)題的擬制 下一篇：淺談食藥監(jiān)局反腐倡廉的制度建設(shè) 相關(guān)欄目：綜合論文 鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū) 七一黨建專題 宣傳 |