| 標題：論品牌延伸與品牌忠誠 | ||
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[摘要] 在當今市場競爭日益深化的形式下，品牌忠誠對于企業(yè)的生存和發(fā)展起著至關重要的作用，獲得品牌忠誠就等于掌握了發(fā)展的主動權。在獲取品牌忠誠的基礎上進行強有力的品牌延伸，可以獲得超額利潤，這成為許多企業(yè)市場競爭的有利手段。但是由于品牌的特性，品牌延伸的運作并不具有完全統(tǒng)一的模式，這就導致了品牌延伸存在著一些誤區(qū)。避免誤區(qū)、掌握規(guī)律就能夠使得企業(yè)通過品牌延伸強化品牌忠誠。 [關鍵詞] ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略337字，正式會員可完整閱讀）……
二、品牌延伸 品牌延伸則成為品牌競爭的利器。作為品牌經(jīng)營的基本策略和方式之一，品牌延伸早在20世紀初就盛行于歐美發(fā)達國家，世界著名企業(yè)大多是靠品牌延伸實現(xiàn)其快速擴張的。據(jù)統(tǒng)計，過去10年中，美國新崛起的知名品牌中有三分之二是靠品牌延伸成功的。日本索尼公司就是品牌延伸的典型代表，它一貫奉行“多品一牌”的策略，依靠不斷創(chuàng)新的技術優(yōu)勢，通過品牌延伸，形成了一系列為消費者信賴的高質(zhì)量的索尼產(chǎn)品，從而引領了電子產(chǎn)品技術發(fā)展的潮流。 品牌延伸是借助于已成功的品牌的品牌忠誠，擴大母品牌所涵蓋的產(chǎn)品組合或延伸產(chǎn)品線，利用母品牌的聲譽，推出子產(chǎn)品、子品牌的過程，使子品牌投放市場伊始即獲得母品牌的優(yōu)勢支持。可以說沒有母品牌的力量，就沒有所謂的品牌延伸。品牌延伸是以品牌忠誠為核心的擴展與發(fā)揮。品牌延伸的常見方式，從大的方面看，主要有縱、橫兩種類型。 三、縱向品牌延伸 縱是指縱向深化，具體而言，是指以母品牌為中心，通過提升產(chǎn)品內(nèi)在的價值來達到品牌的價值附加，從而強化品牌忠誠�？v向的品牌延伸是一個動態(tài)的過程，需要持續(xù)不斷的打造。縱向品牌延伸的特征目標，主要表現(xiàn)在差異性上�？v向品牌延伸，最常用的就是用子品牌代替母品牌、新型號代替舊型號。 1.縱向品牌延伸誤區(qū) (1)強化每次消費量。有些品牌具建立了一定的品牌忠誠，但是在向縱深擴展的時候，發(fā)展的方向走偏了，不是根據(jù)顧客需求深化品牌忠誠，而是利用一些小伎倆來強化消費者每次的消費量，尤其是各種瓶裝產(chǎn)品，比如 ……（未完，全文共3640字，當前只顯示876字，請閱讀下面提示信息。收藏論品牌延伸與品牌忠誠） 上一篇：小型企業(yè)實施綠色營銷的障礙淺析 下一篇：論廣告的跨文化傳播策略 相關欄目：黨章 |