| 標題：某縣工商局關于**旅游品牌營銷的思考 |
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目前，我國有30多個省市已把旅游產(chǎn)業(yè)作為主導產(chǎn)業(yè)和優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)，旅游發(fā)展勢頭十分迅猛，旅游市場競爭日趨激烈，硝煙四起。伴隨著知識經(jīng)濟時代的來臨，旅游市場營銷競爭呈現(xiàn)出一個重要特點：旅游的“產(chǎn)品營銷”舞臺正逐漸讓位給“品牌營銷”，旅游營銷進入品牌競爭時代，“品牌力成為現(xiàn)代旅游業(yè)核心競爭力”，即是說誰能打造最強勢、最知名旅游品牌，誰就擁有了未來的旅游市場。這在國際國內(nèi)已有許多成功先例：“啤酒城”——慕尼黑；“音樂之都”——維也納；“詩畫江南，山水浙江”——讓浙江在全國人心中靈動起來，“彩云之南，萬綠之宗”——讓全世 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略447字，正式會員可完整閱讀）…… 從成功品牌運作的經(jīng)驗看，品牌戰(zhàn)略的首要問題是如何給旅游品牌定位，包括目標市場定位、品牌形象定位、發(fā)展目標定位、產(chǎn)品層次定位等，準確的定位是整個旅游品牌戰(zhàn)略成敗的關鍵，是決勝營銷的第一步。特別是品牌形象定位，將直接決定著旅游品牌的生命力。一個好的品牌形象是整個品牌戰(zhàn)略的巨大推進器，高水平運用旅游營銷定位可以“化腐朽為神奇”，可以點石成金，名利雙收。遠的如美國愛達荷州的波卡特洛市雖毫無特色，但他們卻把創(chuàng)意定位在 “微笑之都”，每年舉辦一次微笑節(jié)，從此訪者潮涌；近的如巴中以第二大蘇區(qū)自居，把旅游品牌定位在“蘇區(qū)首府，紅軍故里”，劍閣則定位在“劍門天險，蜀道明珠”,引得游人不斷；后來居上如湖南旅游品牌定位在“人文湘楚、山水湖南”，加上“超女”文化吸引大半國人眼球等等都是旅游營銷定位策略的典范之作，創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟效益。旺蒼旅游品牌營銷該如何定位——“恐龍之鄉(xiāng)”？“紅軍”？“三國”？“鼓城龍?zhí)丁�？“綠谷紅城”？“煤鐵之鄉(xiāng)”？“杜仲之鄉(xiāng)”？抑或是兼而有之還是其它……什么樣的定位才能彰顯旺蒼的特色，才能張揚旺蒼的獨特魅力？政府應速決斷。 ……（未完，全文共4820字，當前只顯示1160字，請閱讀下面提示信息。收藏某縣工商局關于**旅游品牌營銷的思考） 上一篇：鎮(zhèn)政府向調(diào)研組的工作匯報材料 下一篇：關于加強基層某處思想政治工作的建議 相關欄目：政協(xié) 質(zhì)檢 統(tǒng)戰(zhàn) 工商 政協(xié)講話 統(tǒng)戰(zhàn)民政 旅游 旅游外事 營銷 調(diào)研報告 文教論文 綜合論文 |